حركات, صبريننايلي, إلهام2019-10-012019-10-012019http://hdl.handle.net/123456789/8411هدفت هذه الدراسة إلى معرفة سياسة التغليف وأثرها في تحسين الصورة الذهنية لمؤسسةmilka . جمعت بيانات الدراسة من خلال استبيان صمم لهذا الغرض و وزع على عينة تتكون من 170 مستهلك؛ واستخدمت مجموعة من الأساليب الإحصائية لاختبار الفرضيات؛ حيث توصلت الدراسة بعد استخدام أسلوب الانحدار الخطي البسيط إلى وجود أثر ذو دلالة معنوية عند مستوى (??0.05)لجميع أبعاد سياسة التغليف (الشكل والحجم؛ اللون؛ العلامة و التبيين) على سياسة التغليف؛ كما تم استخدام أسلوب الانحدار الخطي المتعدد لاختبار الفرضية الرئيسة ونتج عنها وجود أثر ذو دلالة معنوية عند مستوى (??0.05)لسياسة التغليف على الصورة الذهنية للمؤسسةotherسياسة التغليفالصورة الذهنيةشكولاتة MilkaOther