براهمي, سميردرويش, محمد الطاهر2018-01-102018-01-102010http://hdl.handle.net/123456789/430تناولت هذه الدراسة موضوع دور بحوث التسويق في اتخاذ القرارات التسويقية ، وتستمد هذه الدراسة أهميتة تطبيق المفهوم التسويقي الحديث في المؤسسات ، والذي يجعل من المستهلك المحور الرئيس لنشاط المؤسسة من أجل ضمان البقاء في سوق تسوده المنافسة ، وهو ما يتأتىمن خلال جمع البيانات التسويقية اللازمةعن إحتياجاته ورغباته المتنوعة والمتغيرة باستمرار . تعتبر بحوث التسويق من بين الأدوات الرئيسية التي تلجأ إليها الإدارة التسويقية في جمع البيانات التسويقية المتعلقة بالمحيط الداخلي والخارجي للمؤسسة ، وهي عبارة عن اتباع طريقة تتسم بالإنتظام والموضوعية للبحث وتحليل المعلومات التسويقية المرتبطة بتحديد وحل أي مشكلة في مجال التسويق ، ومن ثم المساهمة بدرجة كبيرة في اتخاذ القرارات التسويقية الرشيدة . من خلال هذه الدراسة تم التعري ببحوث التسويق وأهميتها ، بالإضافة إلى تحديد الأنواع المختلفة لبحوث التسويق ومجالاتها ، كما التطرق إلى الخطوات الأساسية الواجب اتباعها للقيام بالبحث التسويقي ، كما تم إبراز أهمية ودور التسويق في عملية اتخاذ القرارات التسويقة المتعلقة بالمنتج ، السعر ، التوزيع والترويج.من أجل إسقاط الجانب النظري على واقع المؤسسات الجزائرية ، كان لابد من دراسة تم إجراؤها على عينة من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الخاصة التي تنشط في ولاية سطيف ، وذلك من أجل معرفة توجيهات مسيري هذه المؤسسات نحو التسويق عموما ، ومدي استخداماتهم لبحوث التسويق كمصدر هام للمعلومات التسويقية اللازمة لإتخاذ القرارات التسويقية .otherالتسويقالمعلومات التسويقيةالقرارات التسويقيةOther