هجرس, صابرةكبوسي, هندة2018-11-042018-11-042013http://hdl.handle.net/123456789/6099مادام الإشهار عملية تواصلية تتحرك ضمن محيط إنساني ، فهو يشير إلى استرhتيجية إبلاغية قائمة على الإبلاغ و تستعمل لذلك كل وسائل الإتصال الإنساني من كلمة و صورة و رموز في أفق التأثير على المتلقي المُستهلك و الدّفع به إلى إقتناء المنتوج . لذا قد ارتأينا أن دراستنا هذه ، قد استمدت أهميتها من أهمية الموضوع في حد ذاته ، كون أن الإشهار أصبح منتشر بصفة كبيرة و هذا ما جعله جزءً لا يتجزأ من حياتنا اليومية و على الرغم من أهمية الموضوع إلا أن موضوع القيمة الحجاجية في الخطاب الإشهاري من الموضوعات التي لم تحظ بدراسات واسعة . و لعل سبب اختيارنا لهذا الموضوع يرجع إلى محاولة الكشف عن الطرق و الأساليب التي اعتمدها الإشهاري في التأثير على الآخر ، إضافة إلى الكم الهائل من الإشهارات المعروضة عبر كافة الوسائل الإعلامية . لذا فقد اعتمدنا على المقاربة التداولية إلى جانب المنهج التحليلي الوصفي قصد إعطاء توضيح أكثر للدلالات الخفية و المعنى الباطني للرسالة الإعلانية . و من أهم المصادر و المراجع التي أعانتنا بشكل كبير على فهم الموضوع و التعمُق فيه حتى نصل إلى نتائج ذات أهمية و قصد خالص . تعليمية النصوص بين النظرية و التطبيق لبشير إبرير ، الحجاج لاسماعيلي علوي ، في تداولية الخطاب الإشهاري لنواري سعودي أبو زيد . و خلاصة القول أن بحثنا هذا قد أفرغ جهده في دراسته الإعلان ، حتى تمكن من الوصول إلى نتائج تمثلت في : . أن الدعاية و الإعلان و الإشهار شيء واحد ، يهدف إلى الترويج بالمنتوج . أن الاستمالات الإقناعية التي يوظفها الإشهار ، تتنوع بين العاطفية و العقلية ، على أن العاطفية هي الغالبة و الأكثر ظهورا ، ذلك أن المُعلن يركز على بعث الإحساس بالشعور الإيجابي و المكانة المميزة . . أن المشهر يعتمد في إعلانه على العنوان المُباشر و الأكثر إيحاءً . كل إشهار ينفرد بأساليبه الإقناعية التي تميزه عن باقي الإشهارات . . أ ن الإشهار يعتمد بشكل كبير على الشخصيات المشهورة ، و ذلك لما لها . من حضور قوي ، و مكانة في قلوب الجماهير . ا لمزج بين الألوان في الإشهار الواحد ، مع التنظيم المُحكم ، يؤثر على . المتلقي مع لفت انتباهه ، أكثر من اللونين الأبيض و الأسود . أ ن نجاح الإشهار مربوط بالمدة الزمنية التي يُعرض خلالها . . أ ن صوت الإشهار لا يتوقف أبدا عن دفعنا إلى " الشراء و الشراء و الشراء . " و هذا ما حققته وكالات الإتصال للهاتف النقال " نجمة – موبيليس و جيزي " من خلال قدرتها على بيع شرائحها بصفة كبيرة و إقبال هائل خاصة من طرف الفئة الشبابية .otherالتداوليةالحجاجالقيمة الحجاجيةالخطاب الإشهاريموبيليسنجمةجيزيOther