معمري، هاديةرحموني، لبنى2024-11-122024-11-122024http://dspace.univ-oeb.dz:4000/handle/123456789/20733تهدف هذه الدراسة إلى البحث في موضوع الإشهار عبر قنوات اليوتيوب في الجزائر وتكمن أهميتها أساسا في التحولات التي تعيشها البيئة الرقمية حيث تحول اليوتيوب وشبكات التواصل الاجتماعي الأخرى، و خاصة تلك التي تعتمد على الفيديو كدعامة أساسية إلى وسيط لا يمكن الاستغناء عنه لدى الكثير من المعلنين والمستهلكين حاولت الباحثة إذن التعرف عن كثب على هذه الظاهرة من خلال رصد وتحليل المواضيع التي تناولتها إشهارات اليوتيوب الجزائرية، وقد طرحت التساؤل الرئيس التالي ما مضمون وشكل الإشها ا رت التي تعرض عبر قنوات اليوتيوب الجزائرية ؟ ماهي المواضيع التي تناولتها إشهارات اليوتيوب ؟ - ماهي الأساليب الإقناعية الموظفة في إشهارات اليوتيوب الجزائرية؟ - ماهي الأهداف التي تسعى إشهارات اليوتيوب لتحقيقها؟ - ماهي أنواع الإشها ا رت الإلكترونية المعروضة عبر قنوات اليوتيوب الجزائرية ؟ - ما طبيعة الصور الموظفة في إشهارات اليوتيوب الجزائرية ؟ - ماهي اللغة المستخدمة في إشهارات اليوتيوب الجزائرية ؟ تنتمي هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية التحليلية ، ومن هذا المنطلق اعتمدت الباحثة على المنهج المسحي الذي يهتم بدراسة حاضر الظواهر كما يشمل عملية التنبؤ بمستقبلها وكذا الأحداث وذلك من خلال توفير البيانات والمعلومات اللازمة لتوضيحها وفهمها وذلك من أجل التعرف على ظاهرة إشهارات اليوتيوب الجزائرية. كما اعتمدت الباحثة على المسح بالعينة بطريقة قصدية من خلال التركيز على 5 قنوات جزائرية الأكثر متابعة خلال سنة 2022 م وهي قناة أم وليد, قناة حلويات إقتصادية وراقية مع أم يارا, قناة هشام للطبخ, قناة عالم هبة, قناة أنس تينا This study aims to investigate advertising through YouTube channels in Algeria - an analytical study. The significance of this topic lies primarily in the transformations occurring in the digital environment, where YouTube and other social media platforms, especially those relying on video as a fundamental pillar, have become indispensable for many advertisers and consumers. The researcher sought to closely examine this phenomenon by monitoring and analyzing the topics addressed in Algerian YouTube advertisements. The main question posed was: - What is the content and format of advertisements shown on Algerian YouTube channels? This main question branched out into a set of sub-questions, including: - What are the topics covered in YouTube advertisements? - What persuasive techniques are employed in Algerian YouTube advertisements? - What are the objectives of YouTube advertisements? - What types of electronic advertisements are displayed on Algerian YouTube channels? - What is the nature of the images used in Algerian YouTube advertisements? - What language is used in Algerian YouTube advertisements? This study falls under the category of descriptive analytical studies. Based on this, the study adopted a survey methodology that focuses on studying the present state of phenomena, as well as predicting and understanding future phenomena and events through providing the necessary data and information for clarification and comprehension. The aim was to explore the phenomenon of Algerian YouTube advertisements. The researcher employed purposive sampling, focusing on five Algerian channels during the year 2022: Oum Walid Channel," "Economical and Classy Sweets with Oum Yara," "Hisham's Cooking Channel," "World of Hiba Channel," and "Anas Tina Channel." As for the sample of videos, a systematic random sampling method was used to obtain a total of 10 videos from each channel, resulting in a total of 50 videos. The researcher utilized content analysis as a data collection tool, which included 21 categories distributed between form and content categories. The study resulted in several findings, including: - Algerian YouTube advertisements predominantly rely on long-duration advertisements, accounting for 60%. - Foreign language usage in Algerian YouTube advertisements reaches 54%, with the language predominantly used for presenting product names, goods, and brands. - The dominant advertising format in Algerian YouTube advertisements is non-skippable ads during video playback, accounting for 67%. - Graphic elements, particularly images, are used in 42% of YouTube advertisements, followed by the use of colors at 39%. - The nature of images employed in Algerian YouTube advertisements heavily relies on brand names (27.5%), followed closely by product images or parts thereof (26.4%). - Algerian YouTube advertisements primarily employ a rational style, accounting for 71%, while the emotional style is used to a lesser extent compared to the rational style, at 22%. - The primary objective pursued by YouTube advertisements is promotion, amounting to 97%. Cette étude vise à étudier la question de la publicité à travers les chaînes YouTube en Algérie, et son importance réside principalement dans les transformations que connaît l'environnement numérique, alors que YouTube et d'autres réseaux de médias sociaux, en particulier ceux qui s'appuient sur la vidéo comme pilier, sont devenus devenu un média indispensable pour de nombreux annonceurs et consommateurs. La chercheuse a ensuite tenté d'identifier des livres sur ce phénomène en suivant et en analysant les sujets qu'ils traitaient. Des publicités algériennes sur YouTube, qui soulèvent la question principale suivante : . Quel est le contenu et la forme des publicités diffusées sur les chaînes YouTube algériennes ? Cette question principale s'est divisée en un groupe de sous-questions dont les plus importantes sont les suivantes : " Quels sujets sont abordés dans les publicités YouTube ? " Quelles sont les méthodes de persuasion utilisées dans les publicités YouTube algériennes ? " Quels sont les objectifs que les publicités YouTube cherchent à atteindre ? " Quels sont les types de publicités électroniques affichées sur les chaînes YouTube algériennes ? " Quelle est la nature des images utilisées dans les publicités YouTube algériennes ? " Quelle langue est utilisée dans les publicités YouTube algériennes ? Cette étude s'inscrit dans le cadre des études analytiques descriptives, et de ce point de vue, le chercheur s'est appuyé sur la méthode L'enquête vise à étudier les phénomènes présents et comprend également le processus de prévision de leur avenir ainsi que des événements. En fournissant les données et informations nécessaires pour les clarifier et les comprendre afin d'identifier le phénomène de la publicité YouTube algérien. Le chercheur s'est également appuyé de manière intentionnelle sur une enquête par sondage en se concentrant sur 5 Les chaînes algériennes les plus suivies au cours de l'année 2022 AD, qui sont (Chaîne Umm Walid 1.27, Chaîne Bonbons ?conomiques Warakia avec Umm Yara, Hisham's Cooking Channel, Heba World Channel, Anas Tina Channel Quant aux exemples de vidéos, ils l'étaient. Prenez-le en utilisant une méthode d'échantillonnage aléatoire systématique, de sorte qu'au final nous obtenions 10 vidéos de chaque chaîne, pour un total de 50 vidéos. Le chercheur s'est appuyé sur l'analyse de contenu comme outil de collecte de données, qui comprenait 21 catégories réparties entre les catégories. Catégories de forme et de contenu. L'utilisation de la langue étrangère dans les publicités YouTube algériennes de 54%, qui est la langue la plus fréquemment utilisée. L'étude a abouti à un ensemble de résultats dont les plus importants sont les suivants : Les publicités YouTube algériennes reposent à 60 % sur des publicités longues. En affichant les noms de biens, de produits et de marques. La forme de publicité prédominante dans les publicités algériennes sur YouTube est la publicité non dés activable. Pendant le visionnage vidéo de 67%. Utilisation d'éléments graphiques structurels dans les publicités YouTube liés aux images à un taux estimé à 42 % Suivi de l'utilisation de couleurs à 39% La nature des images utilisées dans les publicités algériennes sur YouTube reposait en grande partie sur le nom La marque au taux de 27,5%, suivie directement de l'image du produit ou d'une partie de celui-ci au taux de 26,4%. Les publicités YouTube algériennes ont utilisé le style rationnel dans une large mesure, à raison de 71%. Le style émotionnel a été utilisé à un taux inférieur à celui du style rationnel, qui est de 22% L'objectif principal que les publicités YouTube cherchent à atteindre en premier lieu est 0 % de promotion. . 97%otherالإشهار الإلكتروني؛ إشهارات اليوتيوب؛ الإشهارThesis