شواف, حليمةإنسان, لمياءزياد, إسماعيل2018-05-152018-05-152016http://hdl.handle.net/123456789/3169يعد المستهلك المحور الأساسي لكافة الاستراتيجيات التسويقية لأي مؤسسة وذلك بالنظر لأهميته في تحديد نجاح أو فشل هذه الإستراتيجية، هذا ما جعل من دراسته ومحاولة التعرف عليه والوقوف على العوامل التي تؤثر في سلوكه الاستهلاكي والشرائي من المتطلبات الهامة التي تطمح إليها المؤسسات لضمان الريادة في السوق التنافسية، وذلك بالاعتماد على شتى الوسائل والطرق التي تحدث الأثر المرغوب ومن هذه الأساليب نجد "الإعلان التلفزيوني" الذي يعتبر وسيلة من وسائل إثارة الحاجات الكامنة في نفوس المشترين وتحويلها إلى طلب فعلي، عن طريق عرض مزايا الخدمات وتصويرها بشكل يخلق الرغبة لدى المستهلك في إمتلاكها، من هذا المنطلق جاءت هذه الدراسة لمحاولة الكشف عن مدى تأثير الإعلانات التلفزيونية على القرارات الشرائية للمستهلك الجزائري هذا التأثر يترجم بالإقبال على الخدمات المعلن عنها أو النفور منها في حالة عدم التأثر، وقد توصلنا إلى جملة من النتائج والتي نورد أهمها : " يتعرض المستهلك الجزائري من حين لأخر للإعلانات التلفزيونية. " يقبل المستهلك الجزائري على مشاهدة الإعلانات التلفزيونية بدافع الإطلاع على الخدمات الجديدة. " تحقق الإعلانات التلفزيونية إشباعا للمستهلكين الجزائريين من خلال تعريفهم بمختلف الخدمات المعروضةotherسلوك المستهلكالإعلان التلفزيونيOther