أثر تكنولوجيا المعلومات والاتصالات على جودة بحوث التسويق في المؤسسة الاقتصادية
No Thumbnail Available
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
في ظل المنافسة الشديدة التي تتميز بها بيئة المؤسسات الاقتصادية يشهد العالم تغيرات عديدة، خاصة ثورة تكنولوجيا المعلومات والاتصالات التي أدت إلى زيادة الاهتمام بإنتاج المعلومات وتوصيلها إلى متخذي القرارات في الوقت المناسب كما ترتب عنها الكثير من المشاكل التسويقية، حيث تحتاج هذه المشاكل إلى حلول سريعة، لذا يتم الاعتماد على بحوث التسويق، لكن ينتج عن هذه البحوث معلومات كثيرة تحتاج إلى تحليل ومعالجة بجودة كبيرة ولا تتم هذه الأخيرة إلا بوجود نظام يعتمد على تكنولوجيا المعلومات والاتصالات، ومن هنا برزت إشكالية هذه الدراسة التي تهدف إلى إبراز مدى تأثير تكنولوجيا المعلومات والاتصالات على جودة بحوث التسويق في المؤسسة الاقتصادية.
تحقيقا لما تقدم، تم وضع نموذج يعكس طبيعة العلاقة التأثيرية بين تكنولوجيا المعلومات والاتصالات وجودة بحوث التسويق، وأوضحته مجموعة من الفرضيات الرئيسية والفرعية التي اختبرت باستخدام بعض الأساليب الإحصائية للبيانات التي تم تجميعها من خلال الاستبيان الذي وزع في المديرية العملية لاتصالات الجزائر بأم البواقي.
Description
Keywords
تكنولوجيا المعلومات, جودة بحوث التسويق