دور التسويق العصبي في تحقيق فعالية سياسة الإشهار
No Thumbnail Available
Date
2015
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدف هذه الدراسة إلى توضيح أساليب التسويق العصبي والدور الذي تلعبه في زيادة كفاءةالأنشطة التسويقية،ومامدى مساهمتها في خلق توجه جديد لإتخاذ القرار التسويقي وبحكم أن صورة المؤسسة هي العامل الرئيسي في بقائها واستمرارها تم التركيز على الصورة الذهنية للمستهلك كأول توجه يجيب عليه التسويق العصبي.
كما جاءت هذه الدراسة لتكون رؤية مستقبلية حول إمكانية تطبيق أساليب التسويق العصبي الحديثة والقياسات الحيوية على المستهلك من أجل حل المشاكل المتعلقة بسلوك هذا الأخير واستجاباته للحملاتالإشهاريةفي ظل المنافسة الشديدة التي تحيط بالمؤسسات الإقتصادية، ولتحقيق ذالك تم الإعتماد على استبيان بمقابلة والملاحظة الشخصية عن طريق دراسة حالة المساحات الكبرى.
وتوصلت الدراسة إلى نجاعة أساليب التسويق العصبي في تحقيق كفأة وفعالية الأنشطة التسويقية وخاصة في خلق وتجديد مضامين السياسات الإشهارية.
Description
Keywords
الإشهار, التسويق العصبي