أثر التسويق بالمؤثرين عبر مواقع التواصل الإجتماعي على الهوية البصرية للعلامة التجارية من منظور المستهلكين
No Thumbnail Available
Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى تحديد أبرز الوسائل المستخدمة في التسويق بالمؤثرين عبر مواقع التواصل المستهلكين المستخدمين لمواقع التواصل الاجتماعي من متابعي المؤثر عمر-ديزر. ولتحقيق أهداف البحث اعتمد الباحث المنهج الوصفي التحليلي وتصميم استبيان لجمع البيانات الأولية من أفراد العينة التي بلغت (400) مفردة من متابعي المؤثر الاجتماعي، وتحديد أثر هذه الوسائل على الهوية البصرية للعلامة التجارية من منظور محل الدراسة، واعتمدالباحثفيتحليلبياناتالدراسةواختبارفرضياتهاعلىبعضالأساليبالإحصائيةالمناسبة،كتحليلالانحدارالبسيطوالمتعدد. وأظهرتنتائجالدراسةوجودعلاقةتأثيرإيجابيةوقويةذاتدلالةإحصائيةبينابعادالتسويقبالمؤثرينعبرمواقعالتواصلالاجتماعيمجتمعة،علىالمتغيرالتابعالهويةالبصريةللعلامة،وقدمتالدراسةمجموعةمنالتوصياتالتييمكنلمنظماتالأعمالالجزائريةمنخلالهاالاستفادةمننتائجهذهالدراسةفيزيادةفاعليةحملاتهاالتسويقيةلبناءوتعزيزهويةعلاماتهاالتجاريةمنخلالالمؤثرينعبرمواقعالتواصلالاجتماعي
Description
Keywords
التسويق بالمؤثرين, مواقع التواصل الإجتماعي, الهوية البصرية, العلامة التجارية