تفعيل الإبتكار التسويقي كآلية لتعزيز الميزة التنافسية للمؤسسات الإقتصادية

Simple item page
dc.contributor.authorمزيان, سعدية
dc.contributor.authorجمام, محمود
dc.date.accessioned2017-12-26T09:22:38Z
dc.date.available2017-12-26T09:22:38Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractتعمل منظمات الأعمال المعاصرة في بيئة ديناميكية معقدة تتطور خلالها التقنية بشكل جامح وتتغير فيها ملامح الأسواق وظروف المنافسة بشدة ، وهذا ما أدى إلى تقادم المنتجات بسرعة وتقليص دورة حياتها من جهة ، وتعدد الخيارات والبدائل أمام المستهلكين من جهو أخرى . ولتتمكن المنظمات من مجابهة الضغوط الشديدة ومواكبة التطورات السريعة خصوصا على مستوى ميولات وتطلعات المستهلكين ، عليها إدامة مزايا التنافسية ودعم تفوقها على منافسيها ، وهذا عن طريق خلق تفضيل قوي لدى عملائها لما تقدمه من خلال ممارسات وأساليب أصبح الابتكار التسويقي من أهمها . وحتى نكشف مدى وجود علاقة بين الابتكار التسويقي والميزة التنافسية ، إخترنا موسسة اتصالات الجزائر "موبيليس" كنموذج لإحدى المؤسسات الناشطة بسوق الاتصالات ، لندرس على مستواها أساليب تفعيل الابتكار التسويقي المعتمدة وأثرها على مؤشرات الميزة التنافسية . وقد خلصت الدراسة إلى أن هناك علاقة تأثير طردية بين تفعيل الابتكار على مستوى عناصر المزيج التسويقي وبين تعزيز الميزة التنافسية ، غير أن شدة التأثير تختلف من عنصر لآخر ، ففي حين كان الابتكار على مستوى العروض والخدمات أكثر العناصر تعزيزا للميزة التنافسية ، كان التوزيع العنصر الأقل تأثيرا . وعليه قدمنا مجموعة من الاقتراحات التي من شأنها أن تحسن من مستويات وفعالية الابتكار التسويقي بها ، بشكل سينعكس إيجابا على مزاياها التنافسية المكتسبة .ar
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/332
dc.language.isootherar
dc.publisherجامعة أم البواقيar
dc.subjectالتسويقar
dc.subjectالميزة التنافسيةar
dc.subjectالهاتف النقالar
dc.titleتفعيل الإبتكار التسويقي كآلية لتعزيز الميزة التنافسية للمؤسسات الإقتصاديةar
dc.title.alternativeدراسة حالة مؤسسة إتصالات الجزائر للهاتف النقال - موبيليس-ar
dc.typeOtherar
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
تفعيل الإبتكار التسويقي كآلية لتعزيز الميزة التنافسية للمؤسسات الإقتصادية.pdf
Size:
54.99 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
قسم العلوم الاقتصادية