تقييم أساليب الترويج في متاجر التجزئة
No Thumbnail Available
Date
2015
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
في إطار التطور التكنولوجي والصناعي و ما صاحبه من تحولات اقتصادية مستمرة، خاصة المتعلقة بتعدد المنتجات واشتداد حدة المنافسة، الأمر الذي صعب على متاجر التجزئة تحقيق أهدافها خاصة المتعلقة بتصريف إنتاجها. هدفت هذه الدراسة إلى تقييم سياسات الترويج التي تستخدمها متاجر التجزئة للوقوف على مدى قدرتها لخوض غمار المنافسة وتحقيق أهدافها البيعية.
وقد خلصت إلى أن، متاجر التجزئة الخاضعة للدراسة لا تمارس الأساليب الترويجية وفق المعايير المنهجية المطلوبة، خاصة من حيث تطبيق تشكيلة متنوعة من سياسات المزيج الترويجي المتمثلة في؛ الإشهار، البيع الشخصي، العلاقات العامة، وترقية المبيعات.
Description
Keywords
الترويج التجاري, البيع الشخصي, الإشهار, متاجر التجزئة, ترقية المبيعات