سياسة التغليف وأثرها على تحسين الصورة الذهنية للمؤسسة
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة سياسة التغليف وأثرها في تحسين الصورة الذهنية لمؤسسةmilka . جمعت بيانات الدراسة من خلال استبيان صمم لهذا الغرض و وزع على عينة تتكون من 170 مستهلك؛ واستخدمت مجموعة من الأساليب الإحصائية لاختبار الفرضيات؛ حيث توصلت الدراسة بعد استخدام أسلوب الانحدار الخطي البسيط إلى وجود أثر ذو دلالة معنوية عند مستوى (??0.05)لجميع أبعاد سياسة التغليف (الشكل والحجم؛ اللون؛ العلامة و التبيين) على سياسة التغليف؛ كما تم استخدام أسلوب الانحدار الخطي المتعدد لاختبار الفرضية الرئيسة ونتج عنها وجود أثر ذو دلالة معنوية عند مستوى (??0.05)لسياسة التغليف على الصورة الذهنية للمؤسسة
Description
Keywords
سياسة التغليف, الصورة الذهنية, شكولاتة Milka