أليات التبليغ في الخطاب الإشهاري
No Thumbnail Available
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
يعد الإشهار مهما في حياة الفرد، كونه يقدم له خدمات عن طريق تعريفه بمنتوجات متنوعة و مختلفة.
فهو آلية من آليات التواصل، و طريقة سريعة للتعرف على المنتج.
فالأشهر ضروري و لا بد أن يكون في جميع المجالات، لنشر الأفكار و العلاقات الاقتصادية و التجارية، و نشر ثقافة الاستهلاك.
فالوسائل الإعلانية هي السند الرئيسي للإشهار، لما لها من مكانة لدى المتلقي، فبها يكون الإشهار، فكل وسيلة لها جمهورها كل حسب ذوقه الخاص.
فالمهم أنها تحمل رسالة إعلانية توصلها إلى المتلقي سواء تعريف بالمنتوج أو علامة تجارية أو غيرها مما يشهر له.
فالاشهار أولا و أخيرا وجد للتعريف بالمنتوجات و الترويج و التسويق لها بشكل ناجح و أيضا ليخبرنا بأنها متوفرة في الأسواق.
و للإشهار دور فعال في خدمة المستهلك، فالإشهار يعتمد على اللغة و أيضا الصورة و الصورة الاشهارية تستعين في الجانب اللغوي بالتشبيه و الاستعارة و الجناس و التورية و الطباق و التكرار بالإضافة إلى تقطيع الجمل...
أما الجانب الأيقوني فيه : الأيقون، الرموز ، الشخصيات ، الأشكال ، الألوان ، الإضاءة و غيرها.
و هذا كله من أجل إقناع المتلقي أو المستهلك.
تناول هذا البحث أهمية الاشهار في التعريف بالمنتج، مبرزا أهم الأليات المتبعة في عملية التأثير على المتلقي ( المستهلك) ، والمتمثلة في الجانب اللساني أي لغة الاشهار ، والجانب الأيقوني الذي اعتمد على الصورة والألوان .
Description
Keywords
الإشهار, الصورة الإشهارية, الخطاب الاشهاري, لغة الإشهار