إنعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدة

Simple item page
dc.contributor.authorمرواني, مروة
dc.contributor.authorمعمري, ياسمين
dc.contributor.authorقطاف, سارة
dc.date.accessioned2018-10-11T05:44:40Z
dc.date.available2018-10-11T05:44:40Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractهدفت هذه الدراسة إلى معرفة انعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدة حيث اخترنا فكرة الدراسة بعد الاهتمام الشديد بالمستهلكة التي أصبحت محط أنظار جميع من يعمل في مجال التسويق والإشهار أظهرت الدراسة أن النساء الماكثات في البيت يتعرضن بكثرة للإشهار التلفزيوني حتى لو كان التعرض عن غير قصد، كما وينجذبن إلى الإشهارات التلفزيونية العربية وذلك يعود إلى الاحترافية في تصميم الومضة وقوة توصيل الفكرة. وتبين من خلال الدراسة أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي لا يجدن فرق في فترة مشاهدة الإشهار التلفزيوني حيث يتابعنه حسب الظروف الملائمة لهن، كما يفضلن المتابعة مع العائلة ومناقشته مع الآخرين من أجل تبادل المعلومات والتعرف على مختلف الأذواق. أشارت الدراسة أيضا إلى أهم أسباب مشاهدة النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي للإشهار التلفزيوني و التي تعود إلى تمضية الوقت في انتظار مسلسل أو برنامج و معرفة جديد السوق. تكرار عرض الإشهار التلفزيوني المستخدم للمرأة يرسخ اسم المنتج في أذهان النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي، وبالتالي يخلق لديهن الرغبة في بتجريب المنتج، وذلك يعكس مدى تأثرهن بالدور الذي تلعبه المرأة في الإشهار. توصلت الدراسة إلى أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي يقبلن بكثرة على مستحضرات التجميل والأثاث والأدوات المنزلية فمن عادة المرأة باعتبارها جنس لطيف تسعى دائما لإبراز ذاتها وجمال شكلها وهذا ينعكس أيضا على مظهر المنزل وترتيبه. تشير الدراسة إلى أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم بواقي ينجذبن أكثر إلى الأسلوب الدرامي على غرار الأساليب الفنية الأخرى بحيث يملن إلى الإشهارات التي تحتوي على سيناريو يحمل التشويق والإثارة والرغبة في معرفة كل تفاصيل المنتج المقدم في الومضة.ar
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/4859
dc.language.isootherar
dc.publisherجامعة أم البواقيar
dc.subjectالإنعكاسar
dc.subjectالسلوك الإستهلاكيar
dc.subjectالإشهار الـتـلـفـزيـونيar
dc.titleإنعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدةar
dc.title.alternativeدراسة ميدانية على عينة من النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقيar
dc.typeOtherar
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
انعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدة.pdf
Size:
4.29 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
قسم العلوم الإنسانية