إنعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدة
No Thumbnail Available
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة انعكاس توظيف المرأة في الإشهار التلفزيوني على السلوك الاستهلاكي للمشاهدة حيث اخترنا فكرة الدراسة بعد الاهتمام الشديد بالمستهلكة التي أصبحت محط أنظار جميع من يعمل في مجال التسويق والإشهار أظهرت الدراسة أن النساء الماكثات في البيت يتعرضن بكثرة للإشهار التلفزيوني حتى لو كان التعرض عن غير قصد، كما وينجذبن إلى الإشهارات التلفزيونية العربية وذلك يعود إلى الاحترافية في تصميم الومضة وقوة توصيل الفكرة.
وتبين من خلال الدراسة أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي لا يجدن فرق في فترة مشاهدة الإشهار التلفزيوني حيث يتابعنه حسب الظروف الملائمة لهن، كما يفضلن المتابعة مع العائلة ومناقشته مع الآخرين من أجل تبادل المعلومات والتعرف على مختلف الأذواق.
أشارت الدراسة أيضا إلى أهم أسباب مشاهدة النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي للإشهار التلفزيوني و التي تعود إلى تمضية الوقت في انتظار مسلسل أو برنامج و معرفة جديد السوق.
تكرار عرض الإشهار التلفزيوني المستخدم للمرأة يرسخ اسم المنتج في أذهان النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي، وبالتالي يخلق لديهن الرغبة في بتجريب المنتج، وذلك يعكس مدى تأثرهن بالدور الذي تلعبه المرأة في الإشهار.
توصلت الدراسة إلى أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم البواقي يقبلن بكثرة على مستحضرات التجميل والأثاث والأدوات المنزلية فمن عادة المرأة باعتبارها جنس لطيف تسعى دائما لإبراز ذاتها وجمال شكلها وهذا ينعكس أيضا على مظهر المنزل وترتيبه.
تشير الدراسة إلى أن النساء الماكثات في البيت بمدينة أم بواقي ينجذبن أكثر إلى الأسلوب الدرامي على غرار الأساليب الفنية الأخرى بحيث يملن إلى الإشهارات التي تحتوي على سيناريو يحمل التشويق والإثارة والرغبة في معرفة كل تفاصيل المنتج المقدم في الومضة.
Description
Keywords
الإنعكاس, السلوك الإستهلاكي, الإشهار الـتـلـفـزيـوني