فعالية العلامة التجارية في التسويق الرقمي لمنتجات المؤسسة الاقتصادية الجزائرية
No Thumbnail Available
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
تتناول هذه الدراسة موضوع فعالية العلامة التجارية في التسويق الرقمي مؤسسة موبيليس أنموذجا – فرع أم البواقي- و هي عبارة عن دراسة ميدانية وقد هدفت الدراسة إلى التعرف على فعالية العلامة التجارية في التسويق الرقمي محل الدراسة وذلك انطلاقا من مجموعة من التساؤلات الخاصة بالدراسة .
واعتمدت هذه الدراسة على المنهج الوصفي الذي يقوم على دراسة الظاهرة كما هي في الواقع ووصفها وصفا دقيقا، وفبما يخص عينة الدراسة، فقد اعتمدنا على نمط العينة المتاحة وتتكون عينة هذه الدراسة من 100 مفردة مقسمة إلى 58 مفردة ذكر، و42 مفردة أنثى باختلاف أعمارهم.
وفيما يتعلق بأدوات جمع البيانات فقد اعتمدنا في هذه الدراسة على الاستبيان الموجه لدراسة جمهور المؤسسة محل الدراسة .
و قد تمثلت أهم نتائج الدراسة:
• ايجابية اتجاه أفراد العينة نحو عملية التسويق الالكتروني.
• أن العلامة التجارية لمؤسسة موبيليس تساهم بشكل فعال في التأثير على السلوك الشرائي للأفراد من خلال التسويق الالكتروني.
• أن العلامة التجارية للمؤسسة محل الدراسة و صورتها الذهنية المتموقعة في ذهن أفراد العينة ساعدتها في جذبهم و ذلك من خلال الخدمات التي تقدمها و ذلك خلق نوعا من الثقة المتبادلة بين المؤسسة و جمهورها.
Description
Keywords
العلامة التجارية؛ التسويق الرقمي؛ المؤسسة الاقتصادية؛ مؤسسة موبيليس