أثر التسويق الاجتماعي على سلوك المستهلك الجزائري في ظل جائحة كورونا
No Thumbnail Available
Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
تسعى هذه الدراسة للتعرف على أثر التسويق الاجتماعي بأبعاده المتمثلة في المنتج الاجتماعي، التسعير الاجتماعي، التوزيع الاجتماعي، الترويج الاجتماعي على سلوك المستهلك في ظل جائحة كورونا، ولمعالجة إشكالية الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، بالإضافة إلى تصميم استبيان كأداة لجمع البيانات وتوزيعه على عينة حجمها 280 مفردة على طلبة جامعة العربي بن مهيدي أم البواقي، وقد تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي spss لمعالجة بيانات الدراسة.
توصلت الدراسة إلى أن هناك أثر إيجابي للتسويق الاجتماعي على سلوك المستهلك في ظل جائحة كورونا، كما أنه يوجد أثر كبير لبعد الترويج الاجتماعي على سلوك المستهلك.
Description
Keywords
التسويق الاجتماعي, سلوك المستهلك, المنتج الاجتماعي, التسعير الاجتماعي, التوزيع الاجتماعي, الترويج الاجتماعي