تأثير صورة المؤسسة الإقتصادية على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدفت الدراسة الموسومة بـ تأثير صورة المؤسسة الاقتصادية على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري إلى معرفة ما إذا كان لطبيعة الصورة الذهنية "لمؤسسة الكاهنة " تأثير على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري منطلقة من التساؤل الرئيسي الآتي:
هل طبيعة الصورة الذهنية المشكلة حول مؤسسة الكاهنة تأثير على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري؟
وإندرج عن هذا التساؤل مجموعة من التساؤلات الفرعية وهي كالآتي:
ما طبيعة الصورة الذهنية المشكلة عن " مؤسسة الكاهنة" لدى المستهلك الجزائري؟
ما هي العوامل المساعدة في تشكيل صورة ايجابية عن "مؤسسة الكاهنة " لدى المستهلك الجزائري؟
- ما هي العوامل المؤثرة على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري حيث تمثلت أهداف دراستنا في:
- معرفة طبيعة الصورة الذهنية المشكلة عن "مؤسسة الكاهنة" لدى المستهلك الجزائري.
- الكشف عن العوامل المساعدة في تشكيل صور ايجابية عن "مؤسسة الكاهنة" لدى المستهلك الجزائري.
- معرفة العوامل المؤثرة على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري نحو منتجات "مؤسسة الكاهنة".
وللإجابة على هذه الإشكالية، اعتمدنا على المنهج الوصفي التحليلي، مستخدمين "استمارة الاستبيان" كأداة رئيسية لجمع البيانات، وتم توزيعها على عينة قصدية من مستهلكي "منتجات مؤسسة الكاهنة" شملت 90 مفردة وذلك لصعوبة الوصول إلى جميع مفردات مجتمع البحث، حيث توصلنا إلى أن:
- لطبيعة الصورة الذهنية المشكلة حول " مؤسسة الكاهنة" تأثير بصفة دائمة على السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري.
- طبيعة الصورة المشكلة حول "مؤسسة الكاهنة" من طرف أفراد العينة هي صورة إيجابية وقوية.
- أهم العوامل المساعدة في تشكيل صورة إيجابية عن مؤسسة الكاهنة تمثلت في مجموعة أنشطة تقوم بها المؤسسة أبرزها: (تخفيضات في الأسعار، تخصيص أيام استقبال، المسابقات، أعمال خيرية ...).
-تمثلت العوامل المؤثرة في السلوك الشرائي لمستهلكي منتجات "مؤسسة الكاهنة" في (وسائل الإعلام، جماعة الأصدقاء ، الأسرة ، جودة المنتجات
Description
Keywords
المستهلك, المؤسسة الإقتصادية, السلوك الشرائي