أثر العلامات التجارية الأجنبية على القرار الشرائي للمستهلكين
No Thumbnail Available
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة أثر العلامة التجارية الأجنبية للهواتف النقالة على القرار الشرائي للمستهلك، من خلال فصلين الأول نظري ويشمل مفاهيم حول المتغيرين والعلاقة التي تربطهما، في حين كان الفصل الثاني عبارة عن تطبيقي يضم تحليل وتفسير أسئلة الاستبيان بالاستعانة ببرنامجSPSS 20، وتصلنا إلى وجود علاقة وأثر للعلامة التجارية الأجنبية للهواتف النقالة على القرار الشرائي للمستهلك، وذلك من خلال ثلاثة أبعاد للعلامة التجارية الأجنبية للهواتف النقالة (الصورة الذهنية، الجودة المدركة، القيمة المدركة)
Description
Keywords
العلامة التجارية, الصورة الذهنية, القرار الشرائي للمستهلك