أثر الخداع التسويقي على القرار الشرائي للمستهلك
No Thumbnail Available
Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
تسعى هذه الدراسة للتعرف على أثر الخداع التسويقي بأبعاده المتمثلة في الخداع في المنتج، الخداع في التسعير، الخداع في الترويج، الخداع في التوزيع، على القرار الشرائي للمستهلك، ولمعالجة إشكالية الدراسة تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، بالإضافة إلى تصميم استبيان كأداة لجمع البيانات وتوزيعه على عينة حجمها 330 مفردة لمتعاملي مواقع التجارة الإلكترونية (Ali Express &ouadkniss&marketplace fb) وقد تم الاعتماد على البرنامج الإحصائي spssلمعالجة بيانات الدراسة.
توصلت الدراسة إلى أن هناك أثر ايجابي للخداع التسويقي على القرار الشرائي للمستهلك لمتعاملي مواقع التجارة الإلكترونية (Ali Express &ouadkniss&marketplace fb)، كما أنه يوجد أثر كبير لبعد الخداع في التوزيع على القرار الشرائي للمستهلك
Description
Keywords
الخداع التسويقي, القرار الشرائي, مواقع التجارة الإلكترونية, سلوك المستهلك