دور الإشهار عبر اليوتيوب في توجيه السلوك الشرائي للمستهلك الجزائري قنوات الطبخ أنموذجا
No Thumbnail Available
Date
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة العربي بن مهيدي أم البواقي
Abstract
تناولت هذه الدراسة موضوع دور اإلشهار عبر اليوتيوب في توجيه السلو ك الشرائي للمستهلك الجزائري، د ارسة ميدانية على عينة من نساء ولاية أم البواقي ”قنوات الطبخ أنموذجا“، وتهدف هذه الدراسة إلى محاولة التعرف على عادات وأنماط تعرض المرأة الجزائرية إلشهارات اليوتيوب عبر قنوات الطبخ، ورغبة في معرفة دوافع تعرض المرأة الجزائرية إلشهارات اليوتيوب وتندرج هذه الدراسة ضمن الدراسات الوصفية، واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي واستخدام أداة االستبيان لجمع البيانات من المبحوثين
وقد تم تقسيم االستمارة إلى ثالث محاور: البيانات الشخصية، أما المحور الأول تضمن عادات وأنماط تعرض المرأة الجزائرية إلشهارات اليوتيوب عبر قنوات الطبخ والمحور الثاني تضمن دوافع تعرض المرأة الجزائرية إلشهارات اليوتيوب عبر قنوات الطبخ، أما فيما يخص المحور الثالث تضمن الإشباعات المحققة من التعرض لإشهارات اليوتيوب عبر قنوات الطبخ، وقد تم تطبيق البحث في مدينة أم البواقي
على عينة من النساء مكونة من 80 مفردة تم اختيارهم بطريقة قصدية.
ولقد توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج:
- أن عينة الد ارسة أحيانا ما يقومون بعملية الش ارء خالل مشاهدتهم إلشها ارت اليوتيوب عبر قنوات الطبخ، كما أن أغلبية المبحوثين يعتبرون أن اليوتيوب وسيلة فعالة لترويج المنتجات اإلشهارية مقارنة بالوسائل األخرى وهذا باعتباره أحد المواقع العالمية التي نالت شهرة واسعة.
- أظهرت نتائج الد ارسة أن أغلبية أف ارد العينة ال يعيدون مشاهدة إشها ارت اليوتيوب عبر قنوات الطبخ وهذا ألنها مملة نوعا ما.
- كما توصلن نتائج الد ارسة أن المبحوثين يستفيدون من متابعة إشها ارت اليوتيوب عبر قنوات الطبخ وذلك للتعرف على مختلف السلع الجديدة.
Description
Keywords
الإشهار, المستهلك الجزائري, اليوتيوب