دور بحوث التسويق في إتخاذ القرارات التسويقية
No Thumbnail Available
Date
2010
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
تناولت هذه الدراسة موضوع دور بحوث التسويق في اتخاذ القرارات التسويقية ، وتستمد هذه الدراسة أهميتة تطبيق المفهوم التسويقي الحديث في المؤسسات ، والذي يجعل من المستهلك المحور الرئيس لنشاط المؤسسة من أجل ضمان البقاء في سوق تسوده المنافسة ، وهو ما يتأتىمن خلال جمع البيانات التسويقية اللازمةعن إحتياجاته ورغباته المتنوعة والمتغيرة باستمرار . تعتبر بحوث التسويق من بين الأدوات الرئيسية التي تلجأ إليها الإدارة التسويقية في جمع البيانات التسويقية المتعلقة بالمحيط الداخلي والخارجي للمؤسسة ، وهي عبارة عن اتباع طريقة تتسم بالإنتظام والموضوعية للبحث وتحليل المعلومات التسويقية المرتبطة بتحديد وحل أي مشكلة في مجال التسويق ، ومن ثم المساهمة بدرجة كبيرة في اتخاذ القرارات التسويقية الرشيدة . من خلال هذه الدراسة تم التعري ببحوث التسويق وأهميتها ، بالإضافة إلى تحديد الأنواع المختلفة لبحوث التسويق ومجالاتها ، كما التطرق إلى الخطوات الأساسية الواجب اتباعها للقيام بالبحث التسويقي ، كما تم إبراز أهمية ودور التسويق في عملية اتخاذ القرارات التسويقة المتعلقة بالمنتج ، السعر ، التوزيع والترويج.من أجل إسقاط الجانب النظري على واقع المؤسسات الجزائرية ، كان لابد من دراسة تم إجراؤها على عينة من المؤسسات الصغيرة والمتوسطة الخاصة التي تنشط في ولاية سطيف ، وذلك من أجل معرفة توجيهات مسيري هذه المؤسسات نحو التسويق عموما ، ومدي استخداماتهم لبحوث التسويق كمصدر هام للمعلومات التسويقية اللازمة لإتخاذ القرارات التسويقية .
Description
Keywords
التسويق, المعلومات التسويقية, القرارات التسويقية