تاثير المزيج الترويجي على إتخاذ قرار شراء المستهلك النهائي للمنتجات الكهرومنزلية
No Thumbnail Available
Date
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة العربي بن مهيدي أم البواقي
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى تاثير عناصر المزيج الترويجي على القرار الشرائي {الإعلان، البيع الشخصي، تنشيط المبيعات، النشر، العلاقات العامة}. أتبع المنهج الوصفي التحليلي لدراسة موضوع البحث و تمثل مجتمع البحث في أساتذة جامعة العربي بن مهيدي بولاية أم البواقي.
إستخدمت إستمارة الإستبيان كأداة لجمع البيانات و إقتصرت عملية التوزيع على أسلوب العينة العشوائية حيث تم توزيعها على عينة قوامها {50} أستاذ، أستخدمت الأساليب الإحصائية التالية : التكرارات، النسب المئوية، المتوسط المرجح، الإنحراف المعياري، دلالة الفروق، تم التوصل إلى النتائج التالية :
- تؤثر عناصر الترويج على إتخاذ قرار شراء المستهلك النهائي لبعض المنتجات الكهرومنزلية بدرجات متساوية حيث أسفرت النتائج على أن الأستاذ الجامعي لا يفضل عنصر مزيجي على عنصر آخر.
- درجة الإرتباط بين الترويج و القرار الشرائي كانت بدرجة متوسطة.
Description
Keywords
سلوك المستهلك, الترويج, المزيج التسويقي, قرار الشراء, عناصر الترويج