دور المؤثرين الإجتماعيين في التسويق الوردي لدى النساء الجزائريات الأنستغرام أنموذجا
No Thumbnail Available
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدفت الدراسة الحالية التي تتمحور حول دور المؤثرين الاجتماعين في التسويق الوردي لدى النساء الجزائريات إلى التعرف على عادات وأنماط متابعة النساء الجزائريات للمؤثرين الاجتماعين في مجال التسويق الوردي مع إبراز اتجاهات المبحوثات نحو التسويق الوردي من خلال مؤثري الانستغرام وكذلك تبيان مدى تغير الثقافة الاستهلاكية للمبحوثات منذ استخدامهن لموقع الانستغرام منطلقة من التساؤل الرئيس الآتي ماهو دور المؤثرين الاجتماعين في التسويق الوردي لدى النساء الجزائريات؟
ويندرج تحت هذا التساؤل تساؤلات فرعية كالآتي:
-ما هي عادات وأنماط متابعة النساء الجزائريات للمؤثرين الاجتماعين في مجال التسويق الوردي؟
-ما هي الاشباعات المحققة للمبحوثات من خلال متابعتهم للمؤثرين الذين يسوقون لسلع النسائية من خلال الانستغرام؟
-ما هي اتجاهات المبحوثات نحو التسويق الوردي من خلال مؤثري الانستغرام؟
-ما هي الأساليب الاقناعية التي يستخدمها المؤثرين الاجتماعين في العملية التسويقية؟
-هل تغيرت الثقافة الاستهلاكية للمبحوثات منذ استخدامهن لموقع الانستغرام؟
وللإجابة على هذه الإشكالية اعتمدت الطالبتان على المنهج الوصفي بشقيه الوصفي والتحليلي مستخدمتان الملاحظة بالمشاركة استمارة الاستبيان كأدوات جمع البيانات وكانت عينة الدراسة قصدية ليتوصلا إلى أهم النتائج الآتية:
-كشفت الدراسة أن مجال الطبخ والمجال التجميلي والجمالي من أكثر المجالات اهتماما بالنسبة للمبحوثات أكثر من المجالات الأخرى.
-كشفت نتائج الدراسة أن اغلب المبحوثات يستخدمن موقع الانستغرام بشكل دائم.
-بينت الدراسة أن أكثر من نصف مفردات العينة يرون أن المؤثرين لهم دور مكمل في تسويق مختلف المنتجات عبر صفحات الانستغرام.
-توصلت نتائج الدراسة إلى أن نصف المبحوثات يثقن في التعاملات التجارية الالكترونية التي يقدمها المؤثرون في حين أن النصف الآخر من أفراد العينة لا يثقن فيه.
-توصلت نتائج الدراسة إلى أن أكثر من نصف المبحوثات يرون أن هناك توافق بين شخصية المؤثرين والمنتجات والخدمات التي يسوقون لها.
-بينت نتائج الدراسة أن نصف المبحوثات قد اكتسبوا عادات جديدة وهي الاهتمام بالحياة اليومية وكذلك كانت استفادتهم من المنتجات التي يعرضها المؤثرين عبر الانستغرام اكتساب ثقافة استهلاكية.
: الكلمات المفتاحية
المؤثرين الاجتماعيين؛ التسويق الوردي؛ الإنستغرام