دور العروض الترويجية في تحسين صورة المؤسسة الإقتصادية الجزائرية
No Thumbnail Available
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
تشهد البيئة الاقتصادية اليوم منافسة حادة بين المتعاملين والمؤسسات الاقتصادية كنتيجة لتنوع الخدمات والمنتجات المعروضة، وبالتالي طغيان العرض على الطلب وعليه أصبح بإمكان الزبون أن يقتني ما يريده من المنتجات بالجودة وبالسعر المناسبين لقدرته الشرائية، وفي ظل هذه المنافسة أصبح لزاما على المؤسسات الاقتصادية أن تجد سبيلا لتعريف الأفراد بمنتجاتها واقناعهم بمدى أهميتها بالنسبة لهم، ولعلها أيقنت أن العروض الترويجية هي أجدى وسيلة لفعل ذلك.
وباتباعنا للخطوات المنهجية فقد تطرقنا الى الأهداف الرئيسية للدراسة، والتي كان اهمها الكشف عن دور العروض الترويجية في تحسين صورة المؤسسة الاقتصادية "مؤسسة موبيليس"، كما وضحنا اسباب اختيارنا لموضوع الدراسة الذي يرجع أساسا الى الرغبة الشخصية في تناول مثل هذه المواضيع, بالإضافة الى طبيعة تخصصنا التي دفعتنا الى دراسة موضوع "الصورة الذهنية" , لنصل بعدها الى اهمية الموضوع أي اهمية الصورة الذهنية ومدى تأثيرها على نجاح او فشل المؤسسة الاقتصادية, اما فيما يخص المنهج المستخدم فقد اعتمدنا على منهج المسح بالعينة باعتباره انسب منهج لطبيعة الموضوع المدروس , وبالنسبة لمجتمع البحث فقد حددناه في عينة من زبائن مؤسسة موبيليس بمدينة أم البواقي والتي حددت ب 120 مفردة, وللتوصل الى النتائج المرجوة من البحث الميداني فقد اعتمدنا على "الاستبيان" كأداة لجمع البيانات .
وفيما يلي نذكر أهم النتائج المتوصل اليها في هذه الدراسة :
اتضح من خلال نتائج البحث الميداني ان زبائن مؤسسة موبيليس على معرفة تامة برمز المؤسسة،
وتظهر النتائج أنهم يسمعون بكل العروض الترويجية التي تقوم بها المؤسسة، وكشفت نتائج الدراسة ان زبائن مؤسسة موبيليس لديهم ثقة كبيرة في العروض الترويجية التي تقدمها لهم المؤسسة، كذلك تبين من خلال كل مجريات البحث الميداني ان العروض الترويجية التي تقدمها مؤسسة موبيليس لزبائنها، تعمل على خلق انطباع جيد لديهم نحوها، وأخيرا توصلت النتائج الى أن مؤسسة موبيليس تستجيب لانشغالات زبائنها.
Description
Keywords
الصورة الذهنية, المؤسسة الاقتصادية, العروض الترويجية