تأثير حملات التسويق الإجتماعي على سلوك المستهلك في الجزائر
No Thumbnail Available
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أبعاد التسويق الاجتماعي ومدى تأثير حملاته على سلوك المستهلك، خاصة من أجل الحد والتقليل من السلوكيات السلبية، وفي الحد من بعض العلل المنتشرة في المجتمع، خاصة الأمراض المرتبطة بصحة الإنسان، أين تم إسقاط تطبيق ذلك للتوعية من مرض السكري والحد من انتشاره، من خلال تقييم نشاطات جمعية متخصصة في التوعية ضده والتكفل بمرضاه، أين تم استهداف من أجل ذلك عينة قدرت ب50 شخص، وجهت إليها استبيانات، وبعد الجمع والتحليل تم الوصول إلى نتائج مفادها، وجود حملات تحسيسية تستوفي شروط ومبادئ الإقناع، كما أنها تتوافق مع حملات التسويق الاجتماعي، خاصة من جانب التوعية عن أسباب المرض وطرق الوقاية منه، وهو ما انعكس على سلوك الشرائي الخاص بهم، بالتحول إلى منتجات صحية
Description
Keywords
سلوك المستهلك, التسويق الاجتماعي, حملات التسويق الاجتماعي