القيمة الحجاجية في الخطاب الإشهاري
No Thumbnail Available
Date
2013
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
مادام الإشهار عملية تواصلية تتحرك ضمن محيط إنساني ، فهو يشير إلى
استرhتيجية إبلاغية قائمة على الإبلاغ و تستعمل لذلك كل وسائل الإتصال الإنساني
من كلمة و صورة و رموز في أفق التأثير على المتلقي المُستهلك و الدّفع به إلى
إقتناء المنتوج .
لذا قد ارتأينا أن دراستنا هذه ، قد استمدت أهميتها من أهمية الموضوع في حد
ذاته ، كون أن الإشهار أصبح منتشر بصفة كبيرة و هذا ما جعله جزءً لا يتجزأ من
حياتنا اليومية و على الرغم من أهمية الموضوع إلا أن موضوع القيمة
الحجاجية في الخطاب الإشهاري من الموضوعات التي لم تحظ بدراسات واسعة .
و لعل سبب اختيارنا لهذا الموضوع يرجع إلى محاولة الكشف عن الطرق و
الأساليب التي اعتمدها الإشهاري في التأثير على الآخر ، إضافة إلى الكم الهائل
من الإشهارات المعروضة عبر كافة الوسائل الإعلامية .
لذا فقد اعتمدنا على المقاربة التداولية إلى جانب المنهج التحليلي الوصفي قصد
إعطاء توضيح أكثر للدلالات الخفية و المعنى الباطني للرسالة الإعلانية .
و من أهم المصادر و المراجع التي أعانتنا بشكل كبير على فهم الموضوع و
التعمُق فيه حتى نصل إلى نتائج ذات أهمية و قصد خالص .
تعليمية النصوص بين النظرية و التطبيق لبشير إبرير ، الحجاج لاسماعيلي علوي ،
في تداولية الخطاب الإشهاري لنواري سعودي أبو زيد .
و خلاصة القول أن بحثنا هذا قد أفرغ جهده في دراسته الإعلان ، حتى تمكن
من الوصول إلى نتائج تمثلت في :
. أن الدعاية و الإعلان و الإشهار شيء واحد ، يهدف إلى الترويج بالمنتوج
. أن الاستمالات الإقناعية التي يوظفها الإشهار ، تتنوع بين العاطفية و
العقلية ، على أن العاطفية هي الغالبة و الأكثر ظهورا ، ذلك أن المُعلن
يركز على بعث الإحساس بالشعور الإيجابي و المكانة المميزة .
. أن المشهر يعتمد في إعلانه على العنوان المُباشر و الأكثر إيحاءً .
كل إشهار ينفرد بأساليبه الإقناعية التي تميزه عن باقي الإشهارات . .
أ ن الإشهار يعتمد بشكل كبير على الشخصيات المشهورة ، و ذلك لما لها .
من حضور قوي ، و مكانة في قلوب الجماهير .
ا لمزج بين الألوان في الإشهار الواحد ، مع التنظيم المُحكم ، يؤثر على .
المتلقي مع لفت انتباهه ، أكثر من اللونين الأبيض و الأسود .
أ ن نجاح الإشهار مربوط بالمدة الزمنية التي يُعرض خلالها . .
أ ن صوت الإشهار لا يتوقف أبدا عن دفعنا إلى " الشراء و الشراء و الشراء .
" و هذا ما حققته وكالات الإتصال للهاتف النقال " نجمة – موبيليس و
جيزي " من خلال قدرتها على بيع شرائحها بصفة كبيرة و إقبال هائل
خاصة من طرف الفئة الشبابية .
Description
Keywords
التداولية, الحجاج, القيمة الحجاجية, الخطاب الإشهاري, موبيليس, نجمة, جيزي