دور سياسة التغليف في توجيه السلوك الشرائي للمستهلك النهائي
No Thumbnail Available
Date
2015
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
تلعب سياسة التغليف في وقتنا الحاضر دورا مهما وأساسيا في تسويق مختلف المنتجات خاصة الغذائية منها باعتبارها أداة ضرورية في تسهيل عملية البيع من خلال التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك النهائي. وفي هذا الإطار تم تسليط الضوء على ملبنة "الكاهنة" بأم البواقي بهدف التعرف على واقع سياسة التغليف في الملبنة ومدى مساهمة سياسة تغليف منتجات ملبنة "الكاهنة" في التأثير على القرار الشرائي للمستهلك النهائي، عن طريق تحليل نتائج الدراسة الميدانية التي أقيمت على عينة من مستهلكي حليب "الكاهنة"، وتعميم هذه الدراسة في الأخير على جميع المؤسسات سواء كانت محلية أو أجنبية.
Description
Keywords
سلوك المستهلك, سياسة التغليف