أثرتسويق المحتوى على سلوك المستهلكين
No Thumbnail Available
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة تأثير تسويق المحتوى على سلوك المستهلك، حيث تم اعتماد المنهج الوصفي التحليلي. لتحقيق هذا الهدف، استخدمنا الاستبيان كأداة للدراسة، حيث اشتمل على أبعاد تسويق المحتوى مثل القيمة، التفاعلية، التعددية والانتشار، والوصول، وتم تحليل تأثيرها على سلوك المستهلك من خلال دراسة سلوك عينة من الوكالات التجارية، مع اختيار وكالة ماكورابا كنموذج. أظهرت الدراسة وجود تأثير ذو دلالة إحصائية لتسويق المحتوى على سلوك المستهلك، حيث يساعد تسويق المحتوى في تقديم المعلومات بطريقة واضحة ومبسطة التي يبحث عنها المستهلك. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت النتائج أن أبعاد وعناصر تسويق المحتوى لها تأثير معنوي في تغيير سلوك المستهلك تجاه وكالة ماكورابا السياحية.