تأثير الإعلان الإلكتروني على إتجاهات الأفراد
No Thumbnail Available
Date
2017
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
لقد عرفت البيئة الاقتصادية العالمية تطورًا كبيرًا وسريعًا، فنتيجة التطور التكنولوجي الهائل في كافة مناحي الحياة، ظهرت شبكة الانترنت وتخطّت جميع الحدود المكانية والزمنية، ولعل الوقع الأكبر لهذه الأخيرة وجد صداه في ميدان التسويق، ولتميّزها بالتفاعلية والازدواجية احتضنت النشاط الإعلاني بمفهوم جديد، وهو ما بات يعرف بالإعلان الإلكتروني، الذي يعدّ وسيلة تفاعلية حديثة العهد تنشط عبر المواقع الإلكترونية، لتعرض إعلانها في ومضات تعتمد على استراتيجيات إقناع، وفنون تصميم متطوّرة ومدعّمة بالتقنيات التمكينية لإخراج الرسالة الإعلانية بأفضل شكل، لاستهداف القطاع السوقي المستقبل لهذه الرسالة الإعلانية، والذي يُنتظر منه اتخاذ قرار حيال ما يُعرض من إعلانات عبر الانترنت، لذلك تعتمد المؤسسات على إجراء دراسات معمّقة لمعرفة العوامل المؤثّرة على سلوك المستهلك وقراراته، واكتشاف حاجاته ورغباته، وكيفية إشباعها انطلاقًا من تعرّضه للإعلان الإلكتروني، الذي يقوم بنقل المعلومات والأفكار، ويعمل على تغيير الاتجاهات.
Description
Keywords
سلوك المستهلك, الاتجاهات, الإعلان الإلكتروني