أثر التسويق الدوائي على السلوك الصحي للمستهلكين الجزائريين
No Thumbnail Available
Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
تهدف هذه الدراسة إلى إبراز أثر التسويق الدوائي على تغيير السلوكيات الصحية لعينة من المستهلكين الجزائريين، خاصة من نافذة الإشهار عن مختلف المنتجات الدوائية عبر القنوات التلفزيونية المختلفة، أين تم إختبار فرضيات مرتبطة بذلك، والتي شملت توافر المعلومات، وإهتمام وتفضيل الزبائن والإنضباط، وتأثر السلوك الصحي، وهذا على عينة عشوائية من المستهلكين في مدينة أم البواقي، أين تم التوصل إلى أن هناك تأثير إيجابي للتسويق الدوائي وتقنيات الإشهارات التلفزيونية على تغيير السلوكيات الصحية للمستهلكين الجزائريين، وأن عناصر توافر المعلومات حول المنتوج الدوائي ومراعاة إهتمام وتفضيل المستهلك والإنضباط لهم تأثير إيجابي على السلوك الصحي للمستهلكين الجزائريين، كما خلصت الدراسة إلى أن عينة المستهلكين الجزائريين تأثرت بالأبعاد الأربعة للتسويق الدوائي.
Description
Keywords
التسويق الدوائي, السلوك الصحي, المستهلكين الجزائريين