العلامة التجارية ودورها في تحقيق الميزة التنافسية للمؤسسة
No Thumbnail Available
Date
2015
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
جامعة أم البواقي
Abstract
في ظل التغيرات التي تواجه المنظمات حاليا، أصبح من الضروري السعي الدائم للتموقع في السوق من خلال تحقيق التفوق على المنافسين، ولهذا الأخير مصادر عديدة أهمها العلامة التجارية لما لها من أهمية وتأثير ايجابي على المؤسسات الاقتصادية، لذلك على المؤسسات التي تبحث في اكتساب ميزة تنافسية قوية أن توجد وتحافظ على علامة تجارية تعكس المميزات التي تظهر منتجات المؤسسة بصورة مميزة ومختلفة عن مثيلاتها المنافسة وتساعد في كسب والحفاظ على العملاء.
قد جاءت هذه الدراسة لاستكشاف العلاقة بين العلامة التجارية والميزة التنافسية لعينة من وكالات التأمين بأم البواقي وتوضيح مدى تفاعل قطاع التأمين مع هذين المفهومين، وذلك بالاعتماد على بيانات الاستبيان التي تعبر عن آراء عينة حجمها 34 موظف وتمت معالجة تلك البيانات باستخدام برمجية " SPSS V20" واستعمال أدوات التحليل الإحصائي، تم التوصل إلى أن هناك علاقة ايجابية بين العلامة التجارية والميزة التنافسية وأيضا أثبتت الدراسة ان المؤسسات الجزائرية لا تزال لم تصل الى المستوى المطلوب في إرساء مفهوم العلامة التجارية من أجل تحقيق الميزة التنافسية لهذا قدمت الدراسة بعض المقترحات التي يمكن ان تساهم في التغيير نحو الأفضل.
Description
Keywords
العلامة التجارية, الميزة التنافسية, المركز الذهني للعلامة التجارية