Les Stratégies de la publicité
| dc.contributor.author | Chibani, Tibar | |
| dc.contributor.author | Chehad, Mohamed Salah | |
| dc.date.accessioned | 2018-01-07T12:59:12Z | |
| dc.date.available | 2018-01-07T12:59:12Z | |
| dc.date.issued | 2010 | |
| dc.description.abstract | A travers cette modeste étude, nous avons tenté de mettre en lumière, d'une manière, certes, passionnée mais timide, les principales stratégies publicitaires mises en oeuvre par des annonceurs exploitant l'organisation d'un évènement à savoir le salon de l'automobile d'Alger pour lancer leurs campagnes publicitaires. Par voie de cette communication évènementielle, chaque marque multinationale, à travers son discours publicitaire, essaye non seulement d'attirer plus de consommateurs vers ses stands mais de les convaincre des caractéristiques des produits qu'elle promeut. Notre étude fait état de deux sortes de stratégies dont la principale est usitée par pratiquement toutes les marques multinationales : il s'agit d'une stratégie discursive à travers laquelle l'énonciateur de la parole publicitaire s'identifie à la marque en vue de donner, d'abord, l'impression qu'il s'agit d'un seul et même locuteur, ceci en vue d'augmenter le degré de confiance du destinataire et par la même occasion l'amener à croire à ce que l'on dit dans les pubs tout en lui faisant sentir le manque du produit vanté. Nous pensons que cette manière de faire s'inscrit dans la stratégie globale de crédibilité recherchée par toutes les marques multinationales. L'autre stratégie, mise en évidence, relève de l'énonciation que nous avons constatée, lors de l'analyse du corpus, par le jeu d'interlocution dans lequel l'énonciateur interpelle le destinataire, de façon explicite d'autant plus qu'il s'agit d'une campagne publicitaire évènementielle à travers l'usage assez fréquent de l'impératif dont la valeur illocutoire est incitative dès lors que l'injonction véhicule des actes illocutionnaires dont les énoncés sont performatifs. Cette manière de faire entre dans le cadre d'une stratégie globale d'écriture et de captation destinée d'une part, à faire impliquer le destinataire dans le contrat de communication publicitaire, et de l'autre, agir sur lui par le biais de la séduction à travers des procédés iconographiques dont les images, notamment, sont très attrayantes et très soignées, parfois d'un art sublime, pour, à la fois, capter son intention et augmenter sa " soif " du produit ! Quant aux procédés rhétoriques utilisés, ils relèvent des stratégies d'écriture et de jeux de mots en vue de pousser la cible à l'acte d'achat. Nous confirmons, donc, ce que nous avons avancé dans notre hypothèse de départ à savoir que les entreprises multinationales activant sur le marché algérien annoncent, d'une manière globale, selon des stratégies de crédibilité et de captation à travers une illocution publicitaire dont les énoncés (actes de langage) demeurent performatifs. Nous laissons au lecteur le soin de découvrir par lui même le contenu de cette étude qui reste, à notre humble avis, même si elle n'est pas assez riche, très intéressante au regard de l'importance de son contenu et aux résultats auxquels nous sommes parvenu suite à l'analyse des pubs composant notre corpus d'étude. A travers cette recherche nous sommes, enfin, parvenu à identifier les principales stratégies publicitaires discursives mises en œuvre par les différents annonceurs dans l'ensemble des pubs. Nous pensons que cette étude aura, finalement, permis de lever le voile sur une partie de ce gisement que constitue la publicité automobile dans notre pays et ouvert une brèche quant à la suite de son exploration. Maintenant que notre travail de recherche est achevé, nous voudrions préciser que celui-ci, s'inscrit, naturellement, dans le domaine linguistico-pragmatique mais cela n'empêche pas les étudiants d'autres disciplines de s'en référer et notamment ceux suivant une formation en information et communication. A présent, nous envisageons, d'ores et déjà, de tenter, dans le cadre de la thèse de doctorat, d'élargir notre corpus d'étude aux autres médias à savoir l'internet, la tv et la radio pour voir si les stratégies auxquelles recourent les annonceurs restent les mêmes ou s'il y en a d'autres. Nous pensons, donc, avoir la conviction de vouloir continuer à " piocher " sur la même piste de recherche après avoir goûté à ce sentiment de satisfaction que nous a procuré cette intéressante étude ! Enfin, par cette étude, aussi modeste soit-elle, nous espérons avoir ajouté, une petite pierre au grand édifice de la recherche universitaire algérienne | ar |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/123456789/365 | |
| dc.language.iso | fr | ar |
| dc.publisher | Université d' Oum El Bouaghi | ar |
| dc.subject | Publicité : presse écrite : (Algérie) | ar |
| dc.subject | Publicité journalistique : presse écrite | ar |
| dc.title | Les Stratégies de la publicité | ar |
| dc.title.alternative | le cas de la pub automobile dans la presse écrite algérienne | ar |
| dc.type | Other | ar |