المطبوعات البيداغوجية
Permanent URI for this community
Browse
Browsing المطبوعات البيداغوجية by Subject "الإشهار؛ الإشهار التلفزيوني؛ الإشهار الإذاعي؛ الإشهار الإبداعي"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
Item الإشهار الإذاعي والتلفزيوني(جامعة أم البواقي, 2024) علاق، أمينةيعتبر الإشهار أحد الأنشطة الاتصالية ذات الأهمية الكبيرة لمختلف المؤسسات الإعلامية كونه القلب النابض لها من خلال العائدات المحققة، ومع التطورات التقنية الكبيرة المصاحبة للعمل الإعلامي زاد حضور الإشهار وتعددت خصائصه وطرق إنجازه وآليات الجذب التي تهدف للتأثير على المتلقي، من خلال إعلامه بوجود منتج أو خدمة معينة تستهدف إثارة اهتمامه وتحفيز رغبته في الشراء أو الاستخدام. يعمد القائمون على صناعة وصياغة الإشهار على نقل مجموعة متنوعة ومختلفة من الرسائل المغلفة بعديد الأساليب الاتصالية والاستراتيجيات الاقناعية للجمهور المستهدف، من خلال وسائل الإعلام المختلفة )اشهار إذاعي، تلفزيوني، عبر الصحف والمجلات المكتوبة، من خلال اللوحات الاعلانية إلى الاشهار الكتروني عبر المواقع الإلكترونية والمنصات الحديثة المختلفة( يسعى القائمون عليه إلى تصميم مجموعة من الرسائل الاشهارية التي تتوافق وطبيعة الوسيلة والجمهور )قارئ، مستمع، مشاهد، مستخدم( من جهة والهدف الذي يسعى القائم بالاتصال إلى تحقيقه من جهة أخرى. ولأهمية الإشهار ليس فقط كمنتوج أو خدمة يتحصل عليها الجمهور المستهدف ويحقق من ورائها القائمون عليه أهدافا ربحية وترويجية، بل يتعداها إلى كونه أصبح مجالا حيويا يشترك في إعداده قطاعات مختلفة من المهتمين: مبدعين، تقنيين، فنيين، باحثين، مسوقين، مستثمرين من رجال المال ورواد الأعمال...وغيرهم. واليوم تدرس مادة الإشهار كمادة بحثية في العديد من الجامعات والمراكز حول العالم، حيث يرتكز التدريس الجامعي للإشهار على تزويد الطلبة بمجموعة من المعارف والمهارات اللازمة لفهم الإشهار وما يتعلق به من خصائص وتصنيفات وصولا لتطبيقات عملية حول كيفية الإنجاز، وهو نفس الأمر الذي تتشاركه العديد من المؤسسات الخاصة بالإشهار من خلال عروض وبرامج تدريبية متخصصة تستهدف تزويد المشاركين بالمهارات العملية اللازمة للعمل في مجال الإشهار. يستفيد طلبة عبر مختلف الجامعات الجزائرية على غرار الجامعات الأخرى من تخصصات ومقاييس تستهدف التكوين الأكاديمي والعلمي للطلبة في مجال الإشهار خاصة في فروع الفنون و الآداب والإعلام اذ نجد مثلا الطلبة في تخصصات الاتصال والعلاقات العامة، طلبة الصحافة وأيضا طلبة السمعي البصري يستفيدون في مرحلتي الليسانس والماستر من مقاييس تساعدهم على الفهم الجيد والعملي للإشهار، وعليه تأتي هاته المحاضرات المعنونة ب: " الاشهار الإذاعي والتلفزيوني" والتي تستهدف طلبة السمعي البصري في طور الماستر)السداسي الثاني( لتسليط الضوء عبر مجموعة من المحاضرات على هذا النشاط الاتصالي المهم بغية فهم خصوصية الإشهار بشكل عام، ثم التعريج على ثنائية الإشهار التلفزيوني وأيضا الإذاعي والتركيز على التقنيات والأسس المتعلقة بهما وصولا إلى تدريب الطالب من خلال مجموعة من المحاضرات النظرية والتطبيقات على أهم الخطوات المتبعة لتصميم رسالة اشهارية: تلفزيونية وأيضا إذاعية.