قسم العلوم التجارية

Permanent URI for this collection

http://localhost:4000/handle/123456789/85

Browse

Browsing قسم العلوم التجارية by Author "خداش, فارس"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    تحليل و تقييم المزيج التسويقي لشركات التسويق الشبكي في ظل المزيج التسويقي الإسلامي
    (جامعة أم البواقي, 2018) خداش, فارس; بريكة, السعيد
    منذ منتصف القرن العشرين ظهرت في الولايات المتحدة الأمريكية مئات الشركات التي تتخذ من مفهوم التسويق الشبكي أسلوبا لها في تسويق منتجاتها، هذا النظام قد توسع ليشمل معظم دول العالم والذي لا يعدو عن كونه سوى أحد طرق المقاصة في البيع المباشر. ان ظهور وتوسع هذه الشركات تزامن مع العديد من الجدال حول مشروعيته في الدول الغربية التي كانت ولا تزال تحاول تحديد الخط الفاصل بينه وبين نظام التسويق الهرمي الذي يعتبر غير قانوني بشكل متفق عليه، فلقد توسع هذا الجدال بدوره ليشمل مختلف الباحثين الإسلاميين وحتى عامة الناس فيما تعلق منه باحترام شركات التسويق الشبكي لمختلف التعاليم الإسلامية عند نشاطها في إطار دول العالم الإسلامي، لكن ما يعاب على دراساتهم بشكل عام هو طابع السطحية وغياب التصور الصحيح لميكانيزمات عمل نظام التسويق الشبكي. تهدف هذه الدراسة لبحث مدى احترام شركات التسويق الشبكي للتعاليم الإسلامية وذلك عبر مقاربة تسويقية نحاول من خلالها تحديد مختلف ضوابط المزيج التسويقي الإسلامي (المنتج، السعر، التوزيع و الترويج) التي يجب على شركات MLM احترامها، فكان أن اعتمدنا في مرحلة أولى على مقاربة استقرائية لاستخراج تلك الضوابط ثم في مرحلة ثانية على مقارية استنباطية من أجل اختبار جملة من تلك الضوابط على عينة من شركات MLM الناشطة في عدد من دول العالم الإسلامي-منها الجزائر بشكل خاص- معتمدين على طرق و أدوات التحليل الكمي وكذا الكيفي من أسلوب المقابلة والملاحظة وكذلك تحليل المضمون إلى أسلوب الاستقصاء. لقد خلصت دراستنا الحالية بأن المزيج التسويقي لشركات MLM في المجمل لا يتلاءم ومختلف ضوابط المزيج التسويقي الإسلامي في مكوناته الأربع، الشيء الذي يستدعي من هذه الشركات البحث عن نظام مقاصة جديد كليا محترما لتلك الضوابط، و كذا الحال لمختلف الأطراف المعنيين بمراقبة وضبط نشاط شركات MLM في الأطر الجغرافية التي تنشط فيها والذين هم بدورهم مطالبون بجملة من التعديلات خاصة ما تعلق منها بتعديلات على المنظومة التشريعية (نصوص تشريعية و تنظيمية).