قسم اللغة و الأدب العربي

Permanent URI for this collection

http://localhost:4000/handle/123456789/77

Browse

Browsing قسم اللغة و الأدب العربي by Author "العايب, كريمة"

Now showing 1 - 1 of 1
  • No Thumbnail Available
    Item
    سيمياء الخطاب الإشهاري
    (أم البواقي, 2020) العايب, كريمة; شباح, سميحة; بوحلايس, سلاف
    تهدف دراستنا المعنونة " سيمياء الخطاب الإشهاري " والمطبقة على كتاب " سيميائيات الصورة الاشهارية " " الإشهار والتمثلات الثقافية " للباحث سعيد بنكراد - أنموذجا - على کشف خبايا الصورة الاشهارية الذي ركز على الجزء اللامرئي والمسكوت عنه أو ما سماه باللاشعور الثقافي حيث استطاع اختراق مكونات الإنسان في علاقته بالصورة الإشهارية والتمثلات الثقافية ووضح في هذه الدراسة عمليات الترويج لسلع الاستهلاك ليس من حيث مردوديته الاقتصادية ولكن من حيث هو فعل ثقافي. أي الأمر يتعلق بالبحث عن الدوافع التي توطر السلوك الفردي وتحدد له توجهاته الخفية والمعلنة ، وذلك باعتبار الإشهار يمتلك أسراره والياته الخاصة لاستدراج الفرد المستهلك لفعل الشراء . والدفع بالفرد إلى عالم الاستهلاك متحررا من كل الضغوط التي تفرضها المراقبة العقلية وكذلك نشير إلى الحضور الجسدي في الاشهار بكل ما يحيل عليه من إثارة جنسية هذا باستخدام جسد المرأة من اجل ترويج السلعة . غير أن الظاهرة الاشهارية طبيعية معقدة فهي تحيل مجالات متعددة ثقافية واقتصادية وغيرها ولها انعكاسات نفسية واجتماعية وله القدرة في تغيير الثقافة .